随着“大众创业、万众创新”口号的提出，中国这块960万平方公里土地上掀起了“大众创业”的新浪潮，众多中小型企业也应运而生。其发展问题自然也成了商业圈一大热点议题。

中小型企业想要运营发展，资金、人才、客户资源这些条件是必不可少的。但大家千万别忘记了另外一个必须品——“商标”。

说到这里，可能会有人觉得精彩商标在瞎掰。中小型企业又不是什么牛叉的大企业，没有什么大的战略目标，才不需要什么商标。

如果你也是认为的，那请回答我以下几个问题：

 

Q1

中小企业需不需要区别度？

 

Q2

中小企业需不需要做品牌？

 

Q3

中小企业需不需要开拓市场渠道？

 

答案肯定是都需要的吧，那商标就是解决上述问题的关键所在。不信，你接着往下看：

1.商标有区别商品（服务）来源的标识作用在一个国家里，几百家甚至上万家企业生产和经营同一种类商品的情况是经常发生的。在这种前提下，区别同一类商品的生产经营者对于竞争者众多的中小型企业来说就显得尤为重要。而商标的独有性和唯一性就很好地解决了上述问题。它是识别商品（服务）来源的最简便、最有效的手段。它能帮助消费者区别相同产品的不同来源，便于认牌购买。也就是说，中小企业的产品（服务）想要在同类产品（服务）中脱颖而出，获取商标必不可免。

2.商标是品牌建设的载体

品牌不仅仅是一个企业的对外形象，蕴含着生动的精神文化层面的内容，体现着公司的价值观，更是市场竞争重要的武器。

所以对于竞争力较弱的中小企业来说，品牌建设就显得尤为重要。商标就是企业品牌形象的主要输出口，它是品牌的标志和名称。

能够便于消费者记忆识别，让消费者能形成品牌形象的认知，增强对企业的好感度和信任度。这对于品牌建设来说，也是尤为关键的一步。

3.商标是商超或电商平台的准入条件

想要产品（服务）销量杠杠的，市场渠道的开发自然是少不了的。对于中小企业来说，流通的资金少，市场资源占有率不高，商超和电商两大常见销售渠道是自然需要开发的。

现如今，市场上的产品（服务）良莠不齐，商超或电商平台等销售渠道的入驻审核也是更加严苛了。

其中商标就是商超和电商平台的准入条件之一。也就是说，如果你没有商标，你的产品（服务）是无法进入这两个渠道的。

怎么样，看完你还觉得中小企业不需要商标吗？诚然，商标作为企业重要的无形资产和市场利器，有着举足轻重的地位。所以，商标要不要保护已经不用纠结，如果你还在纠结你的商标要不要保护的话，那么只能说明你已经OUT了，思维完全跟不上时代的节奏，必定也无长远展，这个不在我们今天要讨论的范畴。

 

我们碰到过很多商人，他们根本不屑注册商标，认为浪费钱。还有很多人不知道注册商标有什么用，当然还有人不知道该如何保护。最难的就是去改变一个人的思维，与其耗费大量的时间和精力去改变一个人的思维，不如用点心思去找到更多有需求的人，然后告诉他们该怎么办，这事办起来要简单的多。今天我们就来讲讲企业发展过程中该如何保护自己的商标，给那些有需求的人。

 

并不是说你的商标注册一下就一了百了了，全面保护自己的商标，远不止仅仅注册那么简单。我们细看一下：
 

1、兵马未动，粮草先行

企业在筹备之初，产品还未上市的时候就应该先行注册商标。想要获得良好的保护，第一步就要走好。否则，嘀嘀打车、陌陌交友，包括微信以及“今日头条”，还有最近非常火爆的“乔丹”商标案等等商标侵权案件就是你未来可能要面对的，也许改了名还得赔钱！这大约相对于你辛苦把一个孩子养大，这个孩子成为了家喻户晓的名人，然后他的亲身父母就找来把孩子领走了，你呕心沥血一辈子的付出然后就没有然后了……
 

2、主次结合，有的放矢

商标注册是分类别的，很多人不知道，在选择商标注册类别的时候你需要注意的是，商标选择时主次要相结合，才能更加全面的保护自己的品牌。

例如你是做鱼肉等休闲食品的，主要在29类，注册时主要选择的类别就是29类，但是出于长远发展考虑和防御竞争对手恶意注册使用等考虑，你很有必要将30类、32类谷类制品，饮料等类别也一并注册，免除后顾之忧。千万不要等到主品类做好了，发展壮大了想要扩充产品品类的时候才去注册，那时候当你发现被别人抢先注册后悔都晚了。
 

3、全面保护，避免淡化

想要完善的对品牌加以保护，需要注册的商标不仅仅是一两个类别，也不仅仅只是主营品牌那几个字，例如“阿里巴巴”，为了避免你的商标被化，被人模仿，你可能还得保护“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里叔叔”等等。

这对于初创企业而言，在创立之初就应该具备这样的保护意思，商标、域名以及其他知识产权能保护的都应该尽量完善的加以保护。别等到做起来了再去想要保护，那就只能祈祷能够花大价钱买了，否则，损失的可能就不仅仅是钱的问题了……
 

4、规范使用，不越雷池

商标注册好了，使用过程中需要注意的是，必须按照商标注册时提交的样式规范使用，假如不规范使用有什么后果呢？情节严重，屡教不改相关部门可以将你的商标撤销！所以，注册的时候你就得想清楚，使用过程中就得注意，假如商标样式发生了更改，及时提交新的注册申请。

其次就是规范管理，没管好自己的商标，市场上出现有损自己品牌的东西出现或对企业其他不良影响出现的时候，亡羊补牢都来不及。在日益竞争激烈的当下，消费者选择是多种多样的，消费者对品牌的忠诚度也是非常有限，一直做的好，消费者认同你，一旦出毛病消费者可能就会离你而去。
 

5.适时监测，以权维权

商标注册好了，还得留意竞争对手的动态，那就得定期对主营商标进行监测。例如你的主营商标为“阿里巴巴”，那么对于同名商标你得在相关类别监测，发现有“阿里爷爷、阿里奶奶”等等近似商标时，记录好注册时间，定期查看，被驳回的则不用管，在公告的则需一一提出异议。用你已经取得的商标所有权，去最大限度的捍卫自己的商标权益。

最后需要提醒广大中小企业注意的是，商标注册地址如发生变化，一定记得及时委托代理机构办理商标地址变更，假如地址变动而商标所有人又没有申请变更的话，商标局发出的所有信件你都将收不到，这样一来，一旦有人对你的商标提出撤销三年不使用，因你收不到信息无法提供答辩材料，那么你的商标就将会被撤销而无效。这样的案例屡见不鲜，切记！

商标虽小，内藏乾坤，关乎利益，关乎存亡，对于广大中小企业而言，尤其应该引起足够的重视。企业没有专业的人员那么请你千万委托专业的代理机构，将专业的事，交给专业的人！

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